近年來，國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂觀，但中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出的韌性顯得彌足珍貴。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2025年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50萬億元，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP貢獻(xiàn)率達(dá)52%，穩(wěn)居全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)于國際品牌而言，中國市場(chǎng)不僅不容忽視，其重要性正在持續(xù)上升。

另一方面，中國消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻而全面的結(jié)構(gòu)性變革，從規(guī)模擴(kuò)容到質(zhì)量升級(jí)，從需求單一到個(gè)性多元，從渠道集中到全域分散，這場(chǎng)變革不僅重塑了中國本土的商業(yè)格局，更給長(zhǎng)期深耕中國市場(chǎng)的國際品牌帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)憑借品牌溢價(jià)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和全球口碑就能輕松占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的國際品牌，如今不得不直面市場(chǎng)變化的沖擊，重新審視自身的發(fā)展模式，尋找適配中國市場(chǎng)的破局之路。

創(chuàng)新運(yùn)營模式，歷練三大核心優(yōu)勢(shì)

作為最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的跨國營養(yǎng)企業(yè)之一，在中國深耕三十多年后，2021年美贊臣選擇了一條全新的路徑。回溯五年前，中國消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革，外資品牌面臨決策滯后、本土化不足等發(fā)展困境，美贊臣實(shí)現(xiàn)本土化獨(dú)立運(yùn)營模式，開啟國際品牌中國化發(fā)展的全新探索。美贊臣中國獲得美贊臣品牌在中國市場(chǎng)的永久獨(dú)家使用權(quán)，同時(shí)保留與美贊臣全球在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的緊密合作，實(shí)現(xiàn)“兩種資源服務(wù)一個(gè)市場(chǎng)”的全新布局。

1993年，美贊臣正式進(jìn)入中國

毫無疑問，美贊臣這種貼近本土市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整，有助于在中國市場(chǎng)上建立更加穩(wěn)固的地位，通過持續(xù)創(chuàng)新精準(zhǔn)對(duì)接中國消費(fèi)者需求，將百年科學(xué)實(shí)證積淀，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能。

如今，美贊臣中國本地化獨(dú)立運(yùn)營已走過五年，成功實(shí)現(xiàn)從專業(yè)嬰幼兒奶粉品牌到覆蓋嬰幼兒、兒童、成人營養(yǎng)全品類的戰(zhàn)略升級(jí)，其市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升，品牌力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也在不斷增強(qiáng)。其作為一種創(chuàng)新且前瞻的模式，也為國際品牌在華發(fā)展提供了新方向。總結(jié)來看，其成功得益于美贊臣三大核心優(yōu)勢(shì)：基于百年傳承的高標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)實(shí)證、貫穿全鏈路的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格品控，以及深入本地化的獨(dú)立運(yùn)營能力。

2021年，美贊臣成為本土化獨(dú)立運(yùn)營的國際品牌

1、基于百年傳承的高標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)實(shí)證：百年品牌美贊臣以“給寶寶一生更好的開始”為企業(yè)使命，始終將“科學(xué)實(shí)證”刻入基因。120年來，美贊臣科研之路源于堅(jiān)定地將母乳作為最高研究對(duì)象：從最初解析營養(yǎng)素種類與含量，到優(yōu)化營養(yǎng)素比例，再到深入研究母乳活性成分（如DHA、ARA），直至近年來成功將乳脂球膜（MFGM）和乳鐵蛋白等關(guān)鍵活性營養(yǎng)應(yīng)用于配方創(chuàng)新的多方面模擬，美贊臣不斷將前沿的科學(xué)實(shí)證轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的營養(yǎng)解決方案。

依托在嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域研發(fā)、品控的深厚積累，美贊臣在全球生產(chǎn)超過70種營養(yǎng)產(chǎn)品，其中包括20余種針對(duì)特殊營養(yǎng)需求及代謝問題的特殊配方產(chǎn)品，累計(jì)擁有超過1080項(xiàng)全球?qū)＠^100項(xiàng)科學(xué)研究成果，研究成果被行業(yè)引用超過9,200次，多項(xiàng)配方經(jīng)過臨床驗(yàn)證具有真實(shí)效果，深受全球家庭、營養(yǎng)專家和醫(yī)務(wù)工作者的廣泛信賴。其成果更獲得中國工程院院士、博鰲健康食品大會(huì)主席陳君石等健康食品行業(yè)權(quán)威專家的關(guān)注和認(rèn)可。

首份《乳脂肪球膜及其配料的科學(xué)共識(shí)》于《中國食品學(xué)報(bào)》刊發(fā)

藍(lán)臻科學(xué)實(shí)證研究發(fā)布于《兒科學(xué)雜志》上

2、貫穿全鏈路的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格品控：近年來，相關(guān)政府部門對(duì)嬰幼兒配方食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了多次修訂，以滿足不同時(shí)期嬰幼兒的生長(zhǎng)發(fā)育需要，強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系，推動(dòng)行業(yè)向“品質(zhì)化”轉(zhuǎn)型，并且貫徹落實(shí)“四個(gè)最嚴(yán)”要求，結(jié)合行業(yè)發(fā)展和注冊(cè)管理實(shí)踐，進(jìn)一步嚴(yán)格產(chǎn)品配方注冊(cè)要求，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，并鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)。

自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，美贊臣便將制藥行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整個(gè)廠房的設(shè)計(jì)和質(zhì)量管理，通過全程安全質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)嬰幼兒營養(yǎng)國際品牌“中國制造”。如今，美贊臣中國在荷蘭奈梅亨、中國廣州和天津設(shè)有三大世界級(jí)生產(chǎn)基地，美贊臣中國旗下已有八大系列22個(gè)配方通過新國標(biāo)配方注冊(cè)，充分驗(yàn)證了美贊臣中國從研發(fā)創(chuàng)新到生產(chǎn)質(zhì)控的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。美贊臣中國在科研創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)耀@權(quán)威認(rèn)可，作為“十三五”國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目“母乳科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化單位”、企業(yè)落實(shí)食品安全主體責(zé)任創(chuàng)新典型案例等殊榮獲得者，多次受邀出席國家級(jí)行業(yè)會(huì)議。

美贊臣中國作為模范企業(yè)代表宣讀“企業(yè)落實(shí)食品安全主體責(zé)任倡議”

3、深入本地化的獨(dú)立運(yùn)營能力：在業(yè)務(wù)布局上，美贊臣中國啟動(dòng)“嬰幼兒+兒童成人”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，打破單一嬰配粉品類局限，孵化“學(xué)優(yōu)力”“高等生”等兒童營養(yǎng)品牌，推出“每日悅享”成人營養(yǎng)系列，推出兒童和成人奶粉、蛋白粉、膳食補(bǔ)充劑等多元化產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建全生命周期營養(yǎng)服務(wù)體系，精準(zhǔn)適配中國家庭多元化營養(yǎng)需求。通過將全球科研實(shí)力與中國本土洞察深度融合，將服務(wù)人群從嬰幼兒延伸至兒童與成人，全面把握全生命周期營養(yǎng)機(jī)遇窗口，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟了可持續(xù)增長(zhǎng)的創(chuàng)新模式。

本土化重構(gòu)，與中國市場(chǎng)共同成長(zhǎng)

當(dāng)下，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)在人口結(jié)構(gòu)變化、育兒觀念升級(jí)、渠道重構(gòu)、監(jiān)管趨嚴(yán)等多重因素影響下，進(jìn)入一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)階段。行業(yè)正處于從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量?jī)?yōu)先轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，政策規(guī)范、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)變革三重因素交織作用下，推動(dòng)著行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向演進(jìn)。對(duì)于國際品牌而言，中國市場(chǎng)即是全球最大的確定性增長(zhǎng)的機(jī)遇，也面臨本土競(jìng)爭(zhēng)加劇，決策效率滯后、需求適配不足的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這場(chǎng)市場(chǎng)變革，給國際品牌帶來的挑戰(zhàn)是全方位且具體的，絕非單一維度的調(diào)整就能應(yīng)對(duì)。

作為改革開放后首批進(jìn)入中國的國際品牌之一，30余年來，美贊臣中國從“中國制造”到“中國研發(fā)”，再到“本地化獨(dú)立運(yùn)營”，實(shí)現(xiàn)了三次跨越式發(fā)展。成功破解國際品牌在華的本土化困境，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)與品牌的雙重回升，為國際品牌在華高質(zhì)量發(fā)展提供了創(chuàng)新且前瞻的新方向。

美贊臣的中國打法，讓業(yè)內(nèi)明確唯有主動(dòng)求變深度融入，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而“本土化重構(gòu)”正是破局的核心關(guān)鍵。其運(yùn)用全球科研及供應(yīng)鏈資源，秉承以百年科研實(shí)力為依托、以科學(xué)實(shí)證為指導(dǎo)、以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新理念，深耕中國市場(chǎng)。滿足萬千中國家庭的營養(yǎng)需求，推動(dòng)著競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)向科學(xué)價(jià)值升級(jí)，更引領(lǐng)著行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。也更讓業(yè)內(nèi)確信，未來隨著中國市場(chǎng)的進(jìn)一步開放和消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，唯有那些能夠主動(dòng)適配市場(chǎng)變化、實(shí)現(xiàn)本土化重構(gòu)的國際品牌，方與中國市場(chǎng)共同成長(zhǎng)。